Just Did It : cuando la marca se hace vocal

La semana pasada Nike lanzó una de sus primeras imágenes para su campaña conmemorativa del 30 aniversario. La imagen con la cara de Colin Kaepernick y las palabras: “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo “, fueron suficientes para desatar los comentarios en todas las plataformas y canales. Han pasado poco más de…

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Cuando tu apellido es tu marca

Con un tejido empresarial conformado en más de un 85% por empresas familiares, estas se constituyen en importantes factores de desarrollo económico, social y de generación de oportunidades ilimitadas.  Su vocación a largo plazo se traduce en una visión menos corto plazista y en un compromiso más fuerte con el futuro y prosperidad nacional. Las…

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Liderazgo femenino que genera valor

  El mundo de los negocios, en especial en la industria minera, hasta hace algunas décadas, tenía un ‘acento’ predominantemente masculino. Hoy, la tercera mina más grande del mundo, liderada por una dominicana, evidencia no solo la capacidad de las mujeres para comandar los puestos más altos en una industria extremadamente tipificada de machista, sino…

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Crónica de una muerte anunciada

Los expertos en gestión de crisis afirman que para ser exitosos hay que adelantarse a los acontecimientos previendo los riesgos intrínsecos del negocio; mantener a las autoridades y audiencias claves informadas cuando estalla la situación; aceptar la responsabilidad de los hechos; y tomar acción para que no vuelva a repetirse. En el juego de los…

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República Dominicana, la marca

En la era de la infoxicación, los consumidores tratan de minimizar la incertidumbre al momento de tomar las decisiones de compra, apoyándose en el origen y trayectoria de las marcas. Así también para las naciones, la reputación les antecede. La semana pasada, vimos al presidente de la potencia más grande del mundo calificar peyorativamente de…

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Chapulín ¿Y quién podrá defendernos?

Vivimos tiempos volátiles y tormentosos, de constantes cambios y circunstancias inesperadas. Fenómenos naturales, terrorismo, incendios, accidentes ambientales, muertes y recientes resucitados, cargan el ambiente de incertidumbre, hasta amenazar con la continuidad de los negocios, institución gubernamental u trayectoria profesional. Sin embargo, estas situaciones traen consigo múltiples oportunidades. El éxito que se obtenga dependerá en gran…

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Irma y nuestra capacidad de manejo de crisis

IRMA nos muestra las oportunidades significativas existentes en nuestra preparación nacional para manejo de eventos catastróficos y nuestra capacidad para responder a ellos de manera eficiente. Todos los gobiernos se enfrentan a un número cada vez mayor de crisis, a menudo consistentes de las amenazas resultantes de acciones generadas por representantes en las distintas instituciones,…

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Big Papi domi-NATION

En el mundo del marketing y negocios, una marca surge del esfuerzo y trabajo duro para construirla. Toma años posicionarla y requiere la inversión de cuantiosos recursos para desarrollarla, hasta que sea reconocida. Sin embargo, hay marcas que surgen de manera natural, se proyectan de manera diferente, entienden a sus audiencias y conectan de manera…

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Errores que cuestan

El jueves pasado el periódico El Nacional publicó una noticia muy importante sustituyendo, por error, la fotografía de Donald Trump por la del comediante e imitador Alec Baldwin. El desliz que pasó desapercibido por muchos, se viralizó siendo comentada por grandes publicaciones como el NY Times, Huffington Post, El Clarín, El País, Mashable, The Guardian,…

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Solidaridad ante las inundaciones

Vemos que el fenómeno del calentamiento global pasa a ser de una simple teoría científica a una cruda realidad, sus efectos son perceptibles en todo el planeta, con períodos de sequías e inundaciones más prolongados, disminución acelerada de los glaciares y cambios drásticos en los patrones de precipitación y nieve. Un estudio de la organización…

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Los Juegos Olímpicos: la plataforma para comunicar

Los Juegos Olímpicos celebran  120 años de sus inicios, pero el evento está lejos de mostrar su edad son el mayor evento deportivo internacional multidisciplinario en el que participan atletas de diversas partes del mundo, con más de doscientas naciones participantes. Como la mayoría de las eventos, los JO han alcanzado una etapa de madurez que lleva…

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La actitud: el motor que hace la diferencia

La suma de conocimiento, habilidades y actitud (C+H+A) es la fórmula del éxito para el colectivo de profesionales tanto independientes como empleados según afirmaciones de Don Luis Sánchez – Noble, quien compartiera hace unos días con nosotros la cabina de radio de Contraportada.  El conocimiento y las habilidades equivalen en conjunto apenas un 10% y…

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La Barquita: El valor de las promesas

La naturaleza humana busca de manera continua y apasionada su superación.  Y esta superación viene, muchas veces, ligada a la adquisición de un techo propio. Para unos se convierte en una motivación para seguir adelante,  mientras que para muchos puede ser tema de supervivencia. La semana pasada tuvimos la oportunidad de ver la transformación y…

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